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從“哪吒”出海,看華語影片海外市場表現

發布時間:2019年10月18日 來源:人民網-娛樂頻道
《哪吒之魔童降世》票房已突破42億

  今夏最火的電影《哪吒之魔童降世》要出海啦!影片不僅接連刷新國內票房紀錄,最近更是宣布即將跨越萬里與北美觀眾見面。據悉,電影將于8月29日上映IMAX 3D版、9月6日全面上映。

  近年來,華語電影“遠渡重洋”登陸北美市場已很常見。國產片參與北美市場的競爭,不僅需要過人的膽識,更需要實打實的品質。

  據外媒統計,1980年以來在北美上映的外語片超過2400部,但票房超過500萬的只有89部。那么,這其中有多少部是華語電影呢?就讓青年君來為大家數一數……

《英雄》北美地區海報
《臥虎藏龍》北美地區海報

  北美觀眾青睞哪類電影?

  通過上面的這十二部電影可以看出,武俠電影、功夫電影最為吃香,可以說已經形成了一定的“品牌效應”。而李安、陳凱歌、張藝謀、王家衛等導演們的作品也是“票房保證”——除了上面提到的電影外,《荊軻刺秦王》(陳凱歌)《花樣年華》《2046》(王家衛)《大紅燈籠高高掛》《活著》(張藝謀)等電影票房均突破了百萬美元。

  綜合這十二部電影的發行年份來看,二十世紀九十年代到本世紀初是華語電影在美國市場的鼎盛期。近些年來,華語電影在美國市場上的表現略有起伏,在北美獲得超過三百萬美元票房成績的華語電影也只有《流浪地球》和《美人魚》。盡管發行的電影越來越多,但票房普遍低迷,“墻內開花”真正做到“墻外香”的是極少數,許多在國內票房不俗的電影在北美市場表現平平——在國內取得超過24億票房的《捉妖記》在北美慘淡收場,票房僅為3萬美元。

  不過,縱觀外國電影在北美市場的整體境遇發現,與其他國家的電影相比,華語電影在北美市場的表現可謂差強人意。北美票房統計網站公布的1980年以來外語片在美的票房排行榜上,前10名中有3部華語電影,包括第1位《臥虎藏龍》、第3位《英雄》、第7位《霍元甲》,其中票房破億的僅《臥虎藏龍》一部,且與第二名的意大利電影《美麗人生》拉開了較大差距(《美麗人生》在北美市場收獲5756萬美元票房)。

  “墻內開花”為何“墻外難香”?

  華語電影在北美市場難賣座原因很多。由于文化差異,電影被文化背景不同的其他國家受眾所理解或認同有一定難度。不光是華語電影,這也是許多其他國家電影難以在海外市場有所建樹的主要原因。

《摔跤吧!爸爸》北美地區海報

  縱觀整個北美電影市場,好萊塢電影長期一家獨大,導致了外語電影在北美的票房份額總體上呈下降的趨勢,近五年來能在北美取得亮眼票房成績的非英語片也只有《摔跤吧爸爸》《巴霍巴利王2:終結》(印度)等寥寥幾部。

  發行商也是影響票房的一大因素,非英語電影一般得有本土大發行商的協助才能拿到好的票房成績。近年來,華語電影在美國的發行商主要是華獅和Well Go USA兩家公司,相較于世紀之交時候華語電影的主要發行公司米拉麥克斯、索尼經典等擁有豐富市場運作經驗的發行商而言,兩家公司在北美市場的發行和推廣能力有所減弱,無力對其發行的華語電影在北美做很多的宣傳。

  想讓北美觀眾“真香”該怎么做?

《臥虎藏龍》劇照

  只有民族的,才是世界的。中國人必須要拍帶有中國特色的作品,方能在北美乃至世界立足。《臥虎藏龍》之所以在外語片中一枝獨秀,是因為它成功地表現了東方文化:無論是人物性格、環境布局、背景音樂還是對中國武術的詮釋、尤其是男女主人公之間強烈又壓抑的愛情,都充滿了東方韻味。

  酒香也怕巷子深,影片想要獲得成功,適當的商業運作必不可少。索尼經典在發行《臥虎藏龍》時,先選擇在洛杉磯、紐約等大城市的影院上映,因為這些城市有華人聚居區,也是影迷較多的城市,還有《紐約時報》和《時代》周刊等很多有全國性影響力的刊物,有助于培養影片的口碑。后來影片在各大頒獎禮上有所斬獲之后,再逐步擴大放映館數,票房一路走高。

《千與千尋》北美地區海報

  中國電影要想更好地走出國門,還需要從中華文化資源中挖掘能夠反映人類共同情感的素材,不斷提升影片質量。為什么日本導演宮崎駿的《千與千尋》能享譽世界?雖然影片講述的故事帶有濃厚的日本文化內涵,但其反映的人與自然和諧共處的主題卻是放之四海而皆準,引發全球觀眾的共鳴。

  結語:說到底,打鐵還需自身硬。影片的故事情節、演員的精彩演繹、精良的服化道,都是一部影片成功不可或缺的因素。只有懷揣著工匠精神,認真對待每一部作品才能確保影片的質量,而這也是一部影片成功與否的基本面。作為一部口碑上乘的國產動漫,《哪吒之魔童降世》完全有著走出國門的實力,讓更多的海外觀眾看到中國動畫電影的發展成果。少年心氣未了,東方英雄將至,青年君期待著哪吒在海外“連戰連捷”的好消息。

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